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最精彩|听宗毅说说芬尼是如何成为跨界“网红”的
发布日期:2017-08-10  来源:暖立方  浏览次数:1633
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     以热水、采暖、净水等为主业,广东芬尼科技股份有限公司(以下简称“芬尼科技”)的“暖通”本质再明显不过,但它却不似一般的暖通公司那么“规矩”——没有铺天盖地的广告,却总能得到全网络、跨行业的关注与转发!所以对于暖通从业者来说,芬尼科技自带“网红”属性,所到之处总能引起人们的关注与探讨。
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     从裂变式创业到事件营销,支撑芬尼在全社会的关注下愈加强大的是什么?非对称竞争优势如何创造?“左上角的LOGO”又暗藏了怎样的“心机”?7月29日,在第四届中国供暖财富论坛现场,芬尼科技创始人宗毅的演讲引来雷动掌声,在暖通行业转型升级的大背景下,解读芬尼科技是如何一步步成为跨界“网红”的。
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     芬尼科技的多维度非对称竞争优势

     从主业务范围来看,芬尼科技的竞争市场在暖通圈。但芬尼科技的“网红”属性却有些跳脱——裂变式创业衍生出多个事业部和创业公司,商界领袖争相推崇;办公室里的超级幼儿园从“打架班”开始,得到社会的广泛关注;悬空透明玻璃恒温泳池是自有技术和产品的样板级应用,为50多个孩子的百万投资每天都会吸引很多参观者;80天纯电动汽车环球之旅让世界看到“中国造”,推的不是产品是理念……芬尼科技从多种维度塑造着品牌的影响力与传播力。
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(左上角的LOGO)
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     在芬尼科技看来,如今已经不是一个硬广的时代,恰当的、正能量的事件营销才能带来更为广泛的品牌影响力。因此,在上述诸多看似不务正业的事件被社会广泛传播的同时,芬尼科技的品牌形象也得以同步丰富和传播。这或许就是“左上角的LOGO”暗藏的“心机”!

    “裂变”出惊喜,但品牌的核心还是产品!

     通过“裂变式创业”,用人民币投票选出创业带头人,芬尼科技已经“裂变”出十多个事业部与公司,从空气源热泵采暖、到热水,再到净水、新风,业务范围不断扩大,走上舒适家居道路。不过,“裂变式”竞争思维带来的不仅是一个个崭新的子公司或事业部,还会是精彩的方案。比如,在这一竞争模式下,芬尼成立了采暖事业部,意外“撞上”北京煤改电项目新市场。
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     不过,宗总强调,虽然“裂变式”创业等不断丰富芬尼科技的品牌形象和实力,但作为一个传统行业制造商,品牌的核心必须是产品。“好家、好水、好空气”,这才是芬尼科技的本质!

    “好家、好水、好空气”

     从空气源热泵起步,芬尼科技使用芬尼克兹和芬尼双品牌发力,是业界公认的泳池热泵领导者。商用品牌芬尼克兹是热泵行业的排头兵,研发的超低温热泵北极星系列取代传统的采暖锅炉,成为北方地区的“克霾”利器。家用品牌芬尼融合中央空调,地暖,中央热水,全屋净水,新风等,致力于为家庭提供一整套舒适家居系统解决方案。
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     借助强大的热泵实力,芬尼科技致力于热泵行业产品的研发,芬尼家用冷气热水器集冷热于一身,在加热热水的同时,能够像空调一样释放冷气,满足厨房的制冷需求,相较于同功能产品可节能70%。
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     “抗击雾霾”之外,芬尼科技尤为关注家庭饮用水健康,并于2013年与美国润索签订战略合作伙伴协议,将美国高端水处理设备带入中国,并再短时间内先后获得“中国直饮水十强外资品牌”、“中国净水十强外资品牌”殊荣。净水成为芬尼家用体系中的重要一环,对舒适家居系统有着不可替代的作用。比如:水处理中的软水系统可以去除水中的钙镁离子,可以解决地暖,冷气热水器等设备出现的水垢问题,延长涉水电器的使用寿命,达到更好的使用体验。除此之外,芬尼润索可以根据用户平层,复式楼和别墅的不同需求,分别提供一整套完整的水处理解决方案。
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     在暖通界,芬尼科技无疑是“个性”最为鲜明的企业:它经常性的成为社会“头条”,却也拿出实实在在的产品奋战在“舒适家居”一线。它的财富经验或许不会适用于别家企业,却能给转型升级时期的从业者以借鉴。你如何看待芬尼科技?欢迎与我们分享!

     [编辑:孟扬]
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